凯度消费者指数

凯度消费者指数

连续性消费者购物行为研究;洞悉消费者所看、所想、所买,所用。
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央视市场研究股份有限公司

  • ü 未年审 审核时间 2021-12-14
  • Ü 简介: 凯度消费者指数是世界连续性消费者固定样组研究方向的领导者。通过连续追踪中国城市消费者对快速消费品的实...
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#家外食品饮料市场# O“阳康”过后,家外食品饮料市场复苏了吗? 随着各地区居民逐渐“阳康”,元旦后首周家外消费显著升温。在凯度消费者指数持续监测的20个省份和4个直辖市,接近6成的市场已经基本恢复至去年同期水平。 ​​​ ​​​​
#淡季冰淇淋# O网页链接 除开竞争激烈的下沉市场,是否还有其他拓展生意的赛道呢?凯度消费者指数观察到,季节性的差异所带来的消费场景,能为冰淇淋发展带来机遇。 ​​​ ​​​​
O网页链接 四大趋势展望2023年快速消费品市场,如何在回归和复苏中找到发展的机遇,聚焦消费者行为的改变,以消费者为中心进行品牌增长模式的重构,是每个营销人必须思考的。 ​​​​
#生活用纸的增长路径# O网页链接
凯度消费者指数发现,消费者2023年在线下购买新兴纸品的客流与花费有所提升,线下销额增长高于网购。线下的各种尝鲜试用、促销宣传等形式在一定程度上也推动着消费者进行购买决策。消费者的这一转变会对许多“主战场”在网购渠道的纸品品牌造成一定影响。在 ​​​​...展开全文c
#春节饮料消费趋势# O网页链接 春节是包装饮料的销售旺季之一,凯度消费者指数通过分析过去三年春节前后(1-2月)家内市场的表现,预测2023年春节可能会出现的趋势,以帮助零售商和品牌方提前应对。 ​​​​
#春节礼赠# O春节送礼中不可忽视的中式肉制品 凯度消费者指数观察到2022年春节的送礼场景里,中式肉制品*(包括酱肉/卤肉,切片/整块火腿,熏肉,腊肠以及休闲肉制品如鸭脖,鸡爪…等)的同比销售额增长高达29%,规模虽不及上述礼赠常客,却展现出了不错的增长潜力。 ​​​ ​​​​
O《2022年中国购物者报告,系列二》发布:不同...近期,凯度消费者指数携手贝恩公司联合发布了《2022年中国购物者报告,系列二》。报告指出,尽管整体市场环境复杂多变,中国快速消费品市场依然展现出强劲韧性,未来几个月乃至几年依旧前景可期。
渠道方面,疫情影响也推动着渠道格局发生改变。2022年前三季度,电商渠道增速与快 ​​​​...展开全文c
O大手笔赞助世界杯,都赢麻了吗?结合消费者真实购买快速消费品的数据,凯度消费者指数《年度媒体调查问卷》对于过去6个月内现场或转播观看过足球比赛的中国消费者,与非足球观众的消费行为做了分析对比,发现足球观众在快速消费品上的花费比非足球观众高出5%左右。而在液态奶、巧克力、啤酒、功能性饮料、饼干品 ​​​​...展开全文c
不够理想的大环境使得消费者越加看紧自己的钱包,值得注意的是,这不代表消费升级的结束,而是产品带来的益处必须要有比价格更快速的拉升,也就是更看重高性价比的理性消费;在强需求的品类上我们也看到更强的价格抗跌性。O今年的双11也会是史上最难吗? ​​​​
今年的双11沿用了简洁且大幅度的优惠规则,预计更多消费者将在第一波预售和尾款期间下单,拉高前两周的销售额占比。
因此厂商也应与消费者同频,将部分资源和重心前置、跟上促销节奏。近期部分地区疫情的反复而造成的物流不畅,也考验厂家在疫情防控常态化的供应链应变能力。O今年的双11也会是史上最难吗? ​​​​
吸取了上半年的疫情封控、物资短缺的生活经验,消费者对于必须品的囤货需求相比往年更为强烈,尤其在今年Q2的单次购买量达到高峰,Q3因疫情稍缓而下降,Q4在疫情反复起落的情况下,我们有理由认为消费者会在双11在做强需求品类的囤货。
从大类表现来看,食品中的饮品和乳制品,以及用品中的生活用纸和 ​​​​...展开全文c
疫情的持续影响下,食品的刚需性通过线上大促被放大体现。凯度消费者指数家庭样组数据显示,近两年线上大促期间,食品的销售占比逐次提高。此外,疫情使得人们减少外出,宅家时间大幅增加,与宅家场景相关的品类(如:生活用纸、洗衣产品、厨房食用品等)以及帮助人们在家中缓解焦虑的享乐型品类(如: ​​​​...展开全文c
今年年初各地疫情的反复对于节日期间走亲访友和人员流动有一定的制约,2022年消费市场的全面恢复仍具有较大的不确定性。
现代渠道中,小超市继续发挥着其近场优势,近12周(截至2022年2月25日在过去12周)销售额同期对比增长9.3%。 春节消费效应带动了礼赠渠道的增长,市场份额超19%,较去年同期仍增长 ​​​​...展开全文c
通过凯度消费者指数媒介画像模型分析,可以看到前三使用的APP类型完全没有重叠。生活在北上广成的消费者使用最多的是理财、导航、 摄影美化类,而生活在县镇的消费者更偏好视频类、教育类,以及育儿亲子类APP。由此可见,不同消费者的媒体使用行为不完全相同。触达不同城市的消费者需要差异化媒体策略 ​​​​...展开全文c
近三个月快速消消费品的通货膨胀率在1.9%。这迫使消费者收紧了钱袋子,改变了之前的购物方式。基于消费者对价格敏感度模型分析,我们从户均购买量、门店选择、促销选择和产品选择这四个维度来拆解,进一步解析驱动消费者改变购物方式的主要因素。们可以看出,消费者对产品选择有了很大变化,他们开始选 ​​​​...展开全文c

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