凯度消费者指数

凯度消费者指数

连续性消费者购物行为研究;洞悉消费者所看、所想、所买,所用。
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央视市场研究股份有限公司

  • ü 审核时间 2021-12-14
  • Ü 简介: 凯度消费者指数是世界连续性消费者固定样组研究方向的领导者。通过连续追踪中国城市消费者对快速消费品的实...
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今年年初各地疫情的反复对于节日期间走亲访友和人员流动有一定的制约,2022年消费市场的全面恢复仍具有较大的不确定性。
现代渠道中,小超市继续发挥着其近场优势,近12周(截至2022年2月25日在过去12周)销售额同期对比增长9.3%。 春节消费效应带动了礼赠渠道的增长,市场份额超19%,较去年同期仍增长 ​​​​...展开全文c
通过凯度消费者指数媒介画像模型分析,可以看到前三使用的APP类型完全没有重叠。生活在北上广成的消费者使用最多的是理财、导航、 摄影美化类,而生活在县镇的消费者更偏好视频类、教育类,以及育儿亲子类APP。由此可见,不同消费者的媒体使用行为不完全相同。触达不同城市的消费者需要差异化媒体策略 ​​​​...展开全文c
近三个月快速消消费品的通货膨胀率在1.9%。这迫使消费者收紧了钱袋子,改变了之前的购物方式。基于消费者对价格敏感度模型分析,我们从户均购买量、门店选择、促销选择和产品选择这四个维度来拆解,进一步解析驱动消费者改变购物方式的主要因素。们可以看出,消费者对产品选择有了很大变化,他们开始选 ​​​​...展开全文c
2021年快速消费品市场上新的数量达84,908个,其中食品饮料类的新品数量约占7成,并且数量较2020年有所增加;日化类新品数量有所减少。每年以万量级上新的新品,有多少被拍在了沙滩上,有多少成功上岸呢?O新品存活率只有三成,值得投资吗? ​​​​
#户外零食饮料消费# 迥异的生活方式也塑造了策略人群在家外对于食品饮料消费的不同偏好。比如新锐白领更加偏好现制咖啡和茶饮,“早C晚A”不仅是部分人的一句调侃,而是新锐白领和资深中产真实生活写照。同样生活在都市的蓝领则关注基本的功能性需求,比如即饮茶和包装水,以满足长时间劳作后的能量补 ​​​​...展开全文c
中国城市消费者对“气候变化”的关注度在显著上升,越来越多的消费者开始意识到环境问题的重要性,对快消品厂商和零售商而言,“绿色倡行者”是最具价值、最值得关注的群体。O2021年绿色倡行者的规模持续增加,对“气候变... ​​​​
凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)最新报告显示,2021年中国城市快速消费品(FMCG)销售额同比增长了3.1%,与2019年相比增长了3.7%。整体市场逐渐走出疫情的影响,实现阶段性复苏。第四季度快速消费品市场在电商购物节的拉动下,同比增长2.3%,略高于上一个季度,展示了消费市场的韧性。
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#在婴幼儿纸尿裤市场#,超过60%的市场份额,是来自1岁以上的宝宝的贡献,并且有逐年上涨的趋势。而拉拉裤(也称弹力裤/学步裤)是在大宝宝群体里,需要重点关注的纸尿裤类型。O少子化之下如何拓宽婴儿纸尿裤市场? ​​​​
#宠物食品市场# 凯度消费者指数城市家庭消费样组数据显示,截止到2021年7月的52周,宠物食品在国内一至五线城市的渗透率超10%,同比增长1.1个百分点。其中,家庭内人口数较少的年轻单身/夫妇和空巢家庭的渗透率更高,且增长更快,其背后所体现的是他们对宠物陪伴的需求。未来,随着一人户/两人户数量的 ​​​​...展开全文c
凯度消费者指数报告称截至2021年12月3日的12周内,中国快速消费品(FMCG)市场销售金额较去年同期相比有稳定增长,为2.1%。南部与东部地区是主要的增长驱动区域,销售额增长同比均超过3.4%。 与去年同期相比,电商渠道仍保持着12.7%的稳定增长。一线城市强势发力,同比增长15.9%。电商渠道的消费群体仍 ​​​​...展开全文c
2021年即将画上句号,我们从快速消费品市场整体、食品饮料、美妆和品牌这四个方向梳理了2021年消费市场的演变,来更好的迎接2022,在变局中扬帆起航。O四大方向回顾2021消费市场,迎接2022 ​​​​

四大方向回顾2021消费市场,迎接2022

2021年即将画上句号,我们从快速消费品市场整体、食品饮料、美妆和品牌这四个方向梳理了2021年消费市场的演变,...
2021上半年,中国的快消市场稳定扩张,美妆个护热度升温。37%的化妆品市场销售额由新品贡献,对于十大领军品牌,新品购买者的品牌新客占比达到60%,十大增量品牌新品买者的品牌新客占比达64%。新品是最重要的市场贡献力,也为品牌增长提供动能。O爆品率仅0.24%!美妆新品如何打爆?# ​​​​

爆品率仅0.24%!美妆新品如何打爆?

12月1日上午,在由化妆品财经在线主办的全球化妆品创新论坛上,凯度消费者指数美妆业务负责人郑辉赞发表了主题为《新...
2021年第三季度#亚洲快速消费品市场#表现依然强劲,整体销售额增长3.5%;饮品类增长显著,主要由中国大陆市场带动;电商渠道引领增长。
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消费者的#口腔护理# 行为也日趋精致化。“护肤式”的精致养护行为,也开始逐渐向口腔护理延续。刷牙工具的升级,是这一精致行为的初步体现。

O与一嘴的宝马5系相比,电动牙刷还是香的 ​​​​
#即时零售# 截至2021年10月8日的52周, 23家快速消费品(FMCG)企业吸引到上亿中国城市家庭的购买。与上一年相比,这23家公司总体消费家庭增加了7,400万户。其中伊利、宝洁和蒙牛的购买家庭数量超过1.7亿。从获得消费者数量的增速来看,维达是增幅最大的企业,同比增长9.9%,今年也是维达首次进入该榜 ​​​​...展开全文c

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