凯度消费者指数

凯度消费者指数

连续性消费者购物行为研究;洞悉消费者所看、所想、所买,所用。
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央视市场研究股份有限公司

  • ü 审核时间 2021-12-14
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  • Ü 简介: 凯度消费者指数是世界连续性消费者固定样组研究方向的领导者。通过连续追踪中国城市消费者对快速消费品的实...
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#宠物食品市场# 凯度消费者指数城市家庭消费样组数据显示,截止到2021年7月的52周,宠物食品在国内一至五线城市的渗透率超10%,同比增长1.1个百分点。其中,家庭内人口数较少的年轻单身/夫妇和空巢家庭的渗透率更高,且增长更快,其背后所体现的是他们对宠物陪伴的需求。未来,随着一人户/两人户数量的 ​​​​...展开全文c
凯度消费者指数报告称截至2021年12月3日的12周内,中国快速消费品(FMCG)市场销售金额较去年同期相比有稳定增长,为2.1%。南部与东部地区是主要的增长驱动区域,销售额增长同比均超过3.4%。 与去年同期相比,电商渠道仍保持着12.7%的稳定增长。一线城市强势发力,同比增长15.9%。电商渠道的消费群体仍 ​​​​...展开全文c
2021年即将画上句号,我们从快速消费品市场整体、食品饮料、美妆和品牌这四个方向梳理了2021年消费市场的演变,来更好的迎接2022,在变局中扬帆起航。O四大方向回顾2021消费市场,迎接2022 ​​​​

四大方向回顾2021消费市场,迎接2022

2021年即将画上句号,我们从快速消费品市场整体、食品饮料、美妆和品牌这四个方向梳理了2021年消费市场的演变,...
2021上半年,中国的快消市场稳定扩张,美妆个护热度升温。37%的化妆品市场销售额由新品贡献,对于十大领军品牌,新品购买者的品牌新客占比达到60%,十大增量品牌新品买者的品牌新客占比达64%。新品是最重要的市场贡献力,也为品牌增长提供动能。O爆品率仅0.24%!美妆新品如何打爆?# ​​​​

爆品率仅0.24%!美妆新品如何打爆?

12月1日上午,在由化妆品财经在线主办的全球化妆品创新论坛上,凯度消费者指数美妆业务负责人郑辉赞发表了主题为《新...
2021年第三季度#亚洲快速消费品市场#表现依然强劲,整体销售额增长3.5%;饮品类增长显著,主要由中国大陆市场带动;电商渠道引领增长。
O网页链接# ​​​​
消费者的#口腔护理# 行为也日趋精致化。“护肤式”的精致养护行为,也开始逐渐向口腔护理延续。刷牙工具的升级,是这一精致行为的初步体现。

O与一嘴的宝马5系相比,电动牙刷还是香的 ​​​​
#即时零售# 截至2021年10月8日的52周, 23家快速消费品(FMCG)企业吸引到上亿中国城市家庭的购买。与上一年相比,这23家公司总体消费家庭增加了7,400万户。其中伊利、宝洁和蒙牛的购买家庭数量超过1.7亿。从获得消费者数量的增速来看,维达是增幅最大的企业,同比增长9.9%,今年也是维达首次进入该榜 ​​​​...展开全文c
#美妆# 各电商业态的增长模式有所不同:头部电商平台的增长主要来自持续性地扩展不同的美妆消费人群;而抖音、快手则以 “低价格、高客单量” 的模式快速生根发芽,迅速拉拢美妆类消费者。头部电商平台已经成为国际精华大牌的主战场,而抖音、快手则成为本土品牌获得声量、突出重围的重要赛道。 ​​​​...展开全文c
凯度消费者指数报告显示,截至2021年10月8日的12周,快速消费品市场增长有所反弹。南部地区为主要驱动区域,同期增长2.4%。
现代渠道(大卖场+超市+便利店)下降的速度有所减缓,同比下降了1.3%。大卖场和大型超市负增长趋势,便利店下降了5.7%。而小型超市保持快速增长,与去年同期相比增长9.0%。
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去年#双十一#,作为双十一始创者的阿里巴巴不仅维持住了自家平台的买家,还从京东和拼多多上吸引了重合用户进行多平台购物,以获得自身的增长。
但今年各家平台均更加注重内容和用户运营, 而新兴电商渠道的加速进场也将重新定义竞争的维度, 使得竞争格局迎来结构性的变化。
O尾款人你emo了吗?来看看这份双十一全渠道指... ​​​​
究竟如何能更长远地挖掘用户数据的价值?从消费者角度出发,优化媒介策略和媒介布局;对有过交互的消费者,通过营销深化沟通,促进全域增长。O网页链接 ​​​​
近年来,进口品牌在中国快速消费品市场的表现不尽如人意,大量中国新消费品牌的兴起和经典品牌的复兴, 都在不断挤压进口品牌的市场空间。消费需求仍然存在的进口品牌该如何破局?
O国潮崛起下,进口品牌如何赢得中国消费者?# ​​​​
#双十一预售# 虽然有90%以上的消费者支付了提前加购的产品的定金,但其中超过60%的消费者仅支付了部分提前加购的产品定金。这说明从提前加购到支付定金,的确是留给了消费者理智选择的时间。
O双十一预售,放过还是ALL IN? ​​​​

双十一预售,放过还是ALL IN?

面对早不以“11.11”当天为购物节的双十一,消费者也都可以成竹在胸,从容不迫地用指尖有序地轻触这些熟悉的场景:...
对品牌长远发展来说,切入的赛道要么是足够大,要么就是未来足够大。而有孩家庭,特别是年轻有孩家庭(90后父母)就是当下最大的一个赛道。年轻有孩家庭是所有家庭中消费水平最高的,全年快消品的花费要比市场整体平均高12%。同时虽然现在新生儿的人口数量在下降,不过因前两年政策的释放,我们在未来 ​​​​...展开全文c
凯度消费者指数结合家外与家内消费样组,以消费者触及数(CRP)为指标,探索与量化消费者的每一笔购买决策。从现状、潜力与未来三个维度剖析全景食品饮料消费视角驱动更多购买。O食品饮料消费的现状、潜力与未来 ​​​​

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